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Apple 推出 App 隱私保護功能後,Android 的廣告成本竟然提升 30%

Apple 幾個月前在 iOS 14.5 更新上加入了 App 追蹤透明度功能,Apple 要求 App 必須經過使用者許可,才可以追蹤使用者的網路活動動態、資訊,這項功能會嚴重影響到 App 上廣告投放的精準度。

使用者如果拒絕讓 App 追蹤其的資料,廣告投放商便無法獲得精確的數據,自然也就無法精準的投放使用者可能有興趣的廣告了。

數位廣告商表示,Android 的廣告價格現在比 iOS 還高

目前有數位廣告商已經表示,無法證明自己在 iOS 裝置上所的做的廣告投放是否有效,並且也失去了可以證明其廣告投放價格合理性的數據資料,研究主管 Andy Taylor 更表示,現在 Android 平台的廣告成本價格比 iOS 高出了約 30%。

Android 與 iOS 的廣告成本

此外《華爾街日報》的報導裡提到,廣告效果測量公司 Tenjin 公司的資料顯示,在 6 月 1 日到 7 月 1 日這期間,Apple iOS 平台上廣告客戶的支出下降了三分之一,反觀 Android 平台上的廣告客戶支出則成長了 10% 以上。

另外從一家使用深度連結技術的廣告測量公司 Branch Metrics 的資料中顯示,只有不到 33% 的 iOS 使用者選擇了允許 App 追蹤其的資料。